Objectifs

Acquérir une méthode vous permettant de déterminer et de produire votre contenu pour réussir votre stratégie éditoriale digitale :

À l'issue de cette formation, vous serez capable de :

Comprendre le processus de la communication digitale et saisir pourquoi elle ne peut être efficace qu’avec du contenu

• Identifier en amont de toute communication tout ce qui est susceptible de créer ce contenu de qualité, attendu par un consomm’acteur-internaute agissant et exigeant
• Partir à la (re)découverte de votre organisation et questionner en dynamique les 4 éléments de la matrice OBJECTIF CONTENU(S) (ADN – DIFFERENCE – REPUTATION – UNIVERS)
• Maitriser l’aspect collaboratif de la « MATRICE OBJECTIF CONTENU(S)» susceptible de favoriser l’implication de toute l’organisation

Programme

Comprendre le rôle déterminant du contenu au cœur de toute communication digitale

• Saisir les bases du processus de la communication digitale : Atteindre le consommateur de manière personnelle, ultra-ciblée, interactive (émetteur – récepteur – feed back - message)
• Comprendre le rôle actif et agissant de l’internaute (consomm’acteur) ce qui provoque une perte de contrôle de la marque sur son image.
• Appréhender l’ensemble des caractéristiques d’un contenu de qualité, pertinent, à haute valeur de partage

Rechercher les contenus exclusifs à haut degré de pertinence en utilisant un outil spécifique qui va questionner 4 éléments de la matrice « OBJECTIF CONTENU(S) » à savoir :

• ADN : définir pourquoi et comment une organisation exerce son activité, , son héritage, ses valeurs
• Différence : détecter ce qui fait la différence et suscite la préférence, repérer ce qui la rend unique et spécifique
• Réputation : évaluer ce qui influence son image et sa réputation auprès de tous ses publics
• Univers : inviter à la découverte du milieu dans lequel évolue l’organisation et se poser en expert de celui-ci

A l’issue de cette exploration se révèlera toute une matière vivante qu’il s’agira :

• d’analyser afin de détecter ce qui va être pertinent de mettre en avant ou de corriger, de valoriser, de promouvoir dans le but
• de créer des contenus stratégiques et sur-mesure
• de nourrir le lien avec le consommateur-internaute
• de donner de l’épaisseur à votre marque
• et ainsi, vous distinguer sur l’ensemble des canaux digitaux

Ce travail va nécessiter un retour dans l’entreprise pour alimenter la matrice puis par la tenue d’une nouvelle session au centre de formation en présentiel pour récit et présentation de la matrice remplie et retour d’expérience(s).

La première demi-journée est consacrée à l'exposé théorique et pratique de la création de contenus et la deuxième demi-journée se concentre sur la mise en pratique à partir d'un cas d'usage.

La dernière demi-journée (15 jours plus tard) est un retour d'expérience et une analyse qualitative des axes de communication découverts grâce à la matrice Objectif Contenu(s).

Ces formations peuvent également vous intéresser…

Les 4 clés du Marketing digital pour développer son activité

Vendre n'est que la conséquence d'une stratégie marketing réfléchie, mesurée et adaptée. Cette formation vous donnera les 4 clés de votre réussite commerciale (contenu, marque, client, service) par l'utilisation de techniques digitales innovantes, tels que le Brand Content, le Storytelling, le Lead Management, le Community Management et le Relationship Management.

Piloter le community management et la conversation multicanal

À l'issue de la formation, vous serez capable de choisir les leviers de communication digitale correspondants à vos objectifs et stratégies. Vous serez en mesure de conduire une stratégie digitale efficace et pertinente.

Écrire efficacement pour le référencement Web

Après cette formation, vous aurez acquis toutes les compétences SEO pour rédiger des écrits adaptés aux usages du Web, aussi bien pour les utilisateurs que pour le référencement et les moteurs de recherche. Vous saurez cibler efficacement votre audience grâce à une écriture adaptée.