Objectifs

• Ce module vous permettra de développer votre notoriété grâce à une stratégie de communication efficace sur le web.
• Pilotez des leviers de communication adaptés aux réseaux sociaux.
• Mesurez l’attachement de la communauté à votre marque.

Programme

Élaborer sa stratégie de communication digitale

• Savoir mettre en place sa veille sociale et écarter les réseaux inutiles
• Comprendre les mécanismes d’interaction avec les abonnés
• Comprendre les mécanismes de viralité
• Connaître les dispositifs de mise en avant des différents réseaux
• Savoir bâtir un plan de communication : quels médias et réseaux pour quels objectifs ?

Construire son plan d’action

• Savoir repérer les blogueurs influents et se faire relayer
• Savoir définir la finalité de l’objectif et adapter les messages en fonction des réseaux (mailing, sociaux…)
• Savoir créer des contenus pertinents à haute valeur de partage
• Savoir communiquer différemment entre les abonnés et les prospects
• Savoir attirer ses cibles pour augmenter le taux d’abonnés

Mettre en place ses actions

• Savoir utiliser les réseaux comme supports complémentaires au mailing et gérer efficacement l’opt-in
• Savoir déterminer le moment opportun pour communiquer en fonction de son public et du réseau
• Savoir budgétiser ses actions en fonction des réseaux proposant de la régie
• Savoir bâtir une campagne thématique sur les différents réseaux
• Savoir mettre en place une campagne a/b testing pour maximiser l’efficacité

Analyser les actions mises en place

• Savoir analyser les statistiques d’interaction des abonnés avant campagne
• Connaître les différentes métriques (like, share, reach, impressions, rt, follow…)
• Comprendre le edgerank de Facebook
• Déduire l’efficacité de ses campagnes par les taux de conversion
• Réadapter ses campagnes en fonction des résultats

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